A Allegra Pacaembu, empresa detentora da concessão do icônico Estádio do Pacaembu, anunciou nesta quarta-feira a assinatura de um histórico acordo de naming rights com o Mercado Livre. A partir de agora, o local será oficialmente conhecido como Mercado Livre Arena Pacaembu.
Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, revelou que o contrato tem potencial para estender-se por até 30 anos, ultrapassando a notável marca de R$ 1 bilhão no total.
Durante a coletiva de imprensa realizada nesta quarta, Eduardo Barella, CEO da Allegra, destacou que clubes renomados como Cruzeiro, São Paulo e Santos já firmaram acordos para a utilização do estádio, enquanto negociações estão em andamento com outras equipes.
“O Pacaembu possui uma influência incrível no cenário esportivo. Estamos nos movendo para nos aproximar do esporte; já firmamos contratos de patrocínio com o Flamengo, patrocinamos a Conmebol, e agora avançamos nessa associação com o Pacaembu. Vai além do esporte; o Pacaembu contará com um centro de convenções chamado Mercado Pago Hall. Clientes do plano Meli+ terão benefícios exclusivos dentro desse complexo,” afirmou Yunes.
Embora o executivo não tenha revelado detalhes específicos do investimento, o contrato assegura cinco anos iniciais e será renovado a cada quinquênio.
“São cinco anos renováveis por mais cinco, mas com a intenção de estender o contrato para 30 anos,” declarou Yunes.
“Quanto mais duradoura (a parceria), melhor. O contrato possui condições gerais para atuar ao longo de todo o período de 30 anos. Não será necessário renegociar preço, condições, etc. Por isso, afirmamos que o prazo pode chegar a 30 anos,” acrescentou Barella, da Allegra Pacaembu.
O Pacaembu, fechado em 2020 devido à pandemia de Covid-19, teve sua reforma iniciada após ser utilizado como hospital de campanha. A intenção inicial era reabrir o estádio no último dia 25, aniversário de São Paulo, para sediar a final da Copa São Paulo, mas as obras não avançaram como esperado.
“O complexo estará pronto em junho deste ano, mas planejamos uma abertura faseada ao longo do primeiro semestre,” declarou Barella.
O novo Pacaembu, com capacidade para 26 mil pessoas, representa uma redução em relação à capacidade anterior, que era próxima a 40 mil. O Tobogã, arquibancada localizada atrás de um dos gols, foi demolida para dar lugar a um prédio multiuso que abrigará hotel, centro de convenções, lojas e restaurantes.
“Total respeito ao patrimônio histórico. O naming rights estavam previstos na concessão, e a fachada com o nome do estádio será mantida, enquanto a marca Mercado Livre será exposta em mais de 70 pontos do complexo,” completou o CEO da Allegra.
O que é o Naming Rights?
O termo “naming rights” refere-se ao direito de dar nome a algo, geralmente um local, como parte de um acordo de patrocínio ou parceria. No contexto do acordo entre o Mercado Livre e o Estádio Pacaembu, o “naming rights” significa que o Mercado Livre adquiriu o direito de dar o nome ao estádio como parte de um acordo de patrocínio. Assim, o local será oficialmente chamado de “Mercado Livre Arena Pacaembu”. Esse tipo de acordo é comum em esportes e entretenimento, onde uma empresa paga para associar sua marca a um local específico, obtendo visibilidade e reconhecimento da marca através dessa parceria. Em troca, a empresa patrocinadora contribui financeiramente para a manutenção ou desenvolvimento do local, como é o caso da revitalização do Pacaembu mencionada neste artigo.